导读：“旅发大会”是旅游产业发展大会的简称，是带有现场会性质的推荐品味旅游资源，提升展示城市形象的有效方式。一年一届的旅发大会，已成为提示城市文化品位、催生旅游品牌的“孵化器”、优化营商环境、展示城市魅力的“加速器”、提升城市功能和竞争力的“助推器”。而作为旅发大会的重中之重，则是旅发大会的开幕式。因为他不仅高朋满座群贤毕至、与会的领导专家悉数到场，而且同时向全省乃至全国的观众现场直播；不仅有主要领导的致辞，也有主办方对旅游资源的隆重推介和创建旅游强省强市的宗旨宣言，而且有精心创作的由专业团队参与的大型文艺演出。这是整个旅发大会的第一炮重头戏，他直接关联着整个旅发大会的成败、关联着人们带着怎样的心情和评价去观赏接下来的现场观摩。

“旅发大会”是旅游产业发展大会的简称，是带有现场会性质的推荐品味旅游资源，提升展示城市形象的有效方式。一年一届的旅发大会，已成为提示城市文化品位、催生旅游品牌的“孵化器”、优化营商环境、展示城市魅力的“加速器”、提升城市功能和竞争力的“助推器”。而作为旅发大会的重中之重，则是旅发大会的开幕式。因为他不仅高朋满座群贤毕至、与会的领导专家悉数到场，而且同时向全省乃至全国的观众现场直播；不仅有主要领导的致辞，也有主办方对旅游资源的隆重推介和创建旅游强省强市的宗旨宣言，而且有精心创作的由专业团队参与的大型文艺演出。这是整个旅发大会的第一炮重头戏，他直接关联着整个旅发大会的成败、关联着人们带着怎样的心情和评价去观赏接下来的现场观摩。

在信息化网络化大数据、且旅发大会已经常态化的时代，对开幕式的综合文艺演出的挑战与竞争日趋白热化，能不能把处在手机时代的的越来越挑剔的观众吸引住，使其在12个小时内坐得住、看下去、喜欢看、看进去、记得住并点赞有加，成为开幕式综艺演出是否成功的关键。因此，历届旅发大会主办方可谓全力以赴、绞尽脑汁、殚精竭虑，动员能动员的一切力量、整合能整合的一切资源，力争把开幕式和综艺演出搞得好上加好，努力向观众交一份满意的答卷。

底蕴深厚的衡水旅发大会已先后举办四届，历届开幕式各有千秋、褒贬有加。因此，人们对第五届旅发大会的开幕式综艺演出期待值更高、挑战压力更大。许多人认为本届的开幕式可能和有些地方旅发大会开幕式一样千篇一律、场面宏伟、华而不实。有的掏出手机准备互动聊天、或欣赏手机里的自爱。但衡水第五届旅发大会的开幕式一开场就紧紧吸引了场内外的观众，而且环环相扣一气呵成，直到主持人宣告开幕式结束，大家还意犹未尽流连忘返。可谓好评如潮亮点纷呈。

亮点一、这是一场原创性、地域性、独特性很强的定制化创作的文化盛宴。

这次演出着眼时代与地域特色，努力做到注重原创独辟蹊径情景再现。在原创情景文艺演出《相约新衡水》中，由《儒韵千年·裘祖之乡》《红色血脉·崇德之地》《生态枣强·幸福之城》既独立成篇又相互连接的三个篇章组成， 把“天下裘都、董子故里、移民之乡、革命老区、道德高地、生态新城”具有独特内涵外延的枣强县的‘六张名片’，生动形象的进行艺术的展示。使人们清晰地了解了枣强的民俗风情，领略 “儒韵千年·裘祖之乡”深厚的文化底蕴， 感悟了“生态枣强·幸福之城” “河湖相济、寻心之旅” “匠心营造、产业之旅”“文韵神采、慢享之旅”“逐梦未来、科创之旅”的独特魅力。生动展示衡水为开创人民更加幸福美好的新生活而努力奋斗的时代风采。

亮点二：这是一次站位高、格局大、视野宽、大手笔的文旅公关。

虽然主会场在枣强，但在电视宣传片和文艺节目中，并没有突兀直接的宣传枣强。而是面向国内外、立足京津冀、着眼衡水市、落脚在枣强和武邑、高新区。这样，使本来就水乳交融、相互关联的宏观到微观的大旅游、大文化润物无声水到渠成的展示出来，顺理成章的展示了历届旅发大会成果和衡水市及两县一区的文旅优势和魅力。作为京津冀重要节点城市的衡水市，厚重的历史文化、良好的生态本底、绚丽的民俗风情，赋予了衡水别样的风采和魅力。悠久的历史馈赠了衡水众多的文化瑰宝，人文与自然交相辉映，是衡水建设文化旅游名市的优势所在、潜力所在，也为文旅融合提供了丰富资源。而枣强则是整个衡水大旅游大文化中的独树一帜的鲜活的棋子，是更具独特魅力更加靓丽的文化名片。同时展示出文兴农盛、武彩新城的魅力，于梦幻光影中打造顶级视听盛宴，让人们近距离触摸产业高地、生态新区的脉动。从上到下从左到右、衔接到位、交相辉映、相得益彰，体现了导演编导的站位格局与智慧。

亮点三、这是穿越时空、对话古今、耳目一新、穿透性强的文化传承。

枣强是底蕴深厚的历史名城，古以“枣木强盛”而得名，今以“六张名片”享誉全国。尤其是有四张厚重的历史文化名片：一是天下裘都。商末丞相比干在大营一带发明制裘工艺，被誉为“裘祖”，大营镇被秦始皇御封为“天下裘都”，历经3000年的薪火相传，裘祖文化得以传承和弘扬。二是董子故里。西汉儒学大师董仲舒是枣强县王常乡人，他提出的“天人合一”和“大一统”等思想对后世影响深远，董子文化不断丰富着新时期的精神内涵和人文底蕴。三是移民之乡。枣强是明初面向山东的第二大移民发源地。当时，有大量先民从枣强迁往山东等地。据考证，山东现有一千万枣强后裔，全国政协副主席李蒙、兰考县原县委书记焦裕禄等都是枣强后裔。移民文化成为增进沟通、促进发展的桥梁和纽带。四是革命老区。老一辈革命家宋任穷、刘志坚、郭鲁等曾在枣强战斗过。长篇小说《平原枪声》，描写的就是枣强人民抗击日寇的故事。

如果笼统的文字说教，或简单再现一下历史场景，都很难荡激日益挑剔的观众的心灵。而开幕式打造的原创情景式文艺演出《相约新衡水》，在枣强县全民健身中心搭建的大型沉浸式木质结构舞台，借助高清激光投影设备和现代声光电技术打造裸眼3D、全息视效，以穿越式情景演艺加舞台相结合的方式展现的一场沉浸式主题演出。生动呈现跨越3千年的裘祖文化、2千年的董子文化、600年的移民文化及近代红色文化和道德高地的精神风采，展现未来枣强的发展蓝图和新衡水的幸福美好愿景。

尤其是青年歌舞演员、西河大鼓新秀张丽静扮演的老师与枣强学校的学生的课堂互动，青年演员伟龙扮演的枣强后人与3千年前的裘祖比干和2千年前的董子对话都令人耳目一新拍手叫绝。裘祖和董子的思想深邃博大精深，如何发扬光大泽波后人、如何用现代语言传播、如何古为今用广泛传播世代传承，如何展示数千年的时代变迁，这次都做了大胆创新与艺术的尝试，给线上线外的观众留下深刻的印象。而且这种历史与现实、传统与现代的有机融合的艺术方式可以进学校、进景区、进企业，使大家愿意听、听得进、记得住、学的来、传得开，能很好的强化传统文化的传承与传播。

亮点四、英模明星为衡水代言、展示“道德高地”风采成为最大亮点

在第二篇章《红色血脉崇德之地》演出中，专门邀请了道德劳模与观众见面并做简短的精彩演讲。 在音乐声和热烈的掌声中，“全国“双百”人物、首届全国道德模范、全国最美奋斗者林秀贞，衡水道德模范、燕赵榜样母亲范宁，模范逆行者、枣强医院护士齐宏国和河北省能工巧匠李东身披绶带、迈着整齐的步伐走进舞台中央，简单的自报家门讲述自己的梦想后，都发出了“我骄傲，我是衡水人”的振聋发聩的声音，令观众为衡水大地的人杰地灵物华天宝、为家乡有这样的英模榜样感到骄傲自豪。让英模明星为城市代言（比明星代言胜强百倍），既是对英模人物的褒奖崇敬，也是对城市文明建设和营商环境的强有力的宣传，更是对文化旅游的强有力的推动（英模文化已成为旅游文化中最靓丽的风景，英模出生地和工作所在单位将会成为竞争强劲的旅游景点）。

亮点五：非遗音画综合展演，展示多彩衡水魅力

衡水春秋风物衡存，跌宕风流总性灵，眼底烟霞付笔端。衡水历史悠久底蕴深厚，是非遗大市。有国家级非物质文化遗产保护项目6项，省级非遗保护项目33项，市级非遗保护项目55项。其中衡水内画、武强木版年画，衡水传统玉器雕刻技艺、饶阳虎头鞋缝制手工技艺、衡水侯店毛笔制作技艺、衡水田园棉手织布技艺、衡水铜胎画珐琅技艺、衡水地毯传统编织技艺、景县传统布艺、衡水水晶玛瑙制作技艺、饶阳仇氏金丝杂面制作技艺，衡水桃城区陈村扒鸡制作技艺、景县馓子传统制作技艺在国内外享有不小的声誉。

本届旅发大会开幕式专门邀请非遗传承人现场展演巧夺天工的非遗技术，引起人们的极大兴趣。同台展演绝艺的非遗传承人是：枣强县琉璃烧制技艺传承人张永水，武强县木板年画传承人冯斌，饶阳县刻铜工艺传承人宋国柱，武邑县硬木家具雕刻工艺传承人黄世奇，衡水内画传承人王自勇，枣强县传统制鼓技艺传承人付俊兴。不同门类的传统技艺同台表演，工匠们八仙过海各显神通，形成了一道别样的风景。在音乐声中，主持人对这些传统技艺逐个介绍并现场采访工匠，摄像机则把展示的传统技艺在屏幕上放大，使观众如临其境，立体形象的体验感悟到老玩意好玩意的艺术魅力以及非遗传承人精湛的技艺和执着专注精益求精精雕细刻的工匠精神。感受到打捞保护传承这些近乎失传的绝艺的必要性迫切性。

总的感觉，本届旅发大会开幕式是一场内容丰富、形式新颖、特色鲜明、亮点纷呈、大饱眼福的文化盛宴，是一场深深打动场内外观众心灵的而又意犹未尽的的精彩演出，是旅发大会的点睛之笔良好开端，是水韵湖城生态枣强文化魅力的成功展示与有力提升，是主办方的较高效益的文化公关，使人们对衡水对枣强刮目相看点赞有加。相信今后的旅发大会和开幕式会越来越精彩。

如果说美中不足或是有点遗憾的话，如果把歌曲的民歌味道乡愁乡情味道再浓一些；在一些环节，尤其是非遗展演和枣强之源的展示中，把有些歌曲替换成老百姓喜闻乐见的曲艺节目是不是效果会更好，会更有亲和力，会更激起人们的乡愁情怀。如巧妙地运用“京东大鼓”“京韵大鼓”“西河大鼓”“快板书”或戏曲等艺术形式展示烘托表演的内容，可能效果会更好。将会珠联璧合锦上添花、更加接地气。比如，在第四届旅发大会上，在阜城纪庄民族英雄马本斋纪念地，阜城组织了一支身着八路军服装的西河大鼓演唱队，现场表演西河大鼓《歌唱马本斋》；评剧皇后刘秀荣在荀慧生剧院旁的百姓舞台与百姓同台演出评剧就成为一道亮丽的风景收到了意想不到的效果。本人撰文《艺术家刘秀荣“荣归故里” 与阜成戏迷交流评剧艺术——国家一级演员刘秀荣在阜城县荀慧生文化公园深情演唱成为旅发大会阜城游的一大亮点》和西河大鼓演唱对的照片发表后后引起社会强烈反响。

（冀州农民陈步峰有感之二）

　（陈步峰感谢枣强县委县政府的创新贡献，并向其赠送《服务文化决胜未来》《快乐服务的心灵智慧》《西河神韵服务文化》《文化养生专刊》《太行风韵》《长诗中国共产党颂暨研讨会纪实》《长诗毛泽东颂暨研讨会纪实》《服务文化采风特刊》等。左起：枣强县委书记刘新营、陈步峰）

（陈步峰教授与衡水市宣传部副部长范世宏探讨文旅文化，并向其赠送服务文化书刊）

小贴士：服务文化团队发挥三个文化平台的服务优势，与您共创共享美好生活。

1、服务文化、工匠精神、品牌建设系列培训咨询设计，挖掘点评传播服务品牌的文化贡献。服务文化开创者、中国服务文化网总服务师陈步峰教授20多年来专注于服务文化新科学的创立研究与传播，创作15部专著、500余篇文章，为中国全聚德集团、上汽集团、三一重工集团、大庆公交等数百家企事业单位提供服务文化、品牌打造、快乐服务的培训咨询，共创共享信息资源典范经验；挖掘总结点评传播了“情满旅途”、“诚信彩虹”“尊荣体验宅急修”等百余个服务品牌的文化亮点创新贡献。旨在强化文化自觉，增强服务意识，提升服务认知，浓厚社会尊重服务与服务员的文化氛围，激发全员主动用心快乐智能创新服务的能力活力，提升个人与企事业单位的文化品位、服务品质和竞争力，提升客户的满意度和忠诚率，更好地满足人们对美好生活的需求。

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